端午三天假期武铁发送旅客200万人次
端午三天假期武铁发送旅客200万人次
端午三天假期武铁发送旅客200万人次
端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次(wànréncì)。
食品区，多个试吃位前排起长队。市民们接过(jiēguò)一小块牛排，又(yòu)转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎(bùyìlèhū)。
以试吃、体验来调动消费情绪(qíngxù)，山姆正成为江岸“情绪经济”的又一(yī)主力军。
江岸山姆会员店开业首日，店内(diànnèi)人潮涌动。
年轻人(niánqīngrén)消费的不仅是(shì)商品，更(gèng)是一份(yīfèn)情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区(jiāngànqū)商业(shāngyè)总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。
2024年，江岸区社会(shèhuì)消费品零售总额达826.73亿元，增长(zēngzhǎng)7%，增速与规模均位居中心城区前列。
老商圈嫁接(jiàjiē)新体验“圈粉”年轻人
假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙(quányǔzhòu)沉浸式体验中心内，600多平方米的(de)黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲(dūn)，时而举起手臂，做出触摸的动作。
市民游客在(zài)博新全宇宙沉浸式体验中心体验VR。
在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐(chéngzuò)太阳(tàiyáng)船，入天河袅袅缓行。
李筱和几个朋友相约，体验(tǐyàn)了这里的(de)《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都(dōu)小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。”
暮色四合，李筱和朋友“转场”吉庆街(jíqìngjiē)。
烟火升腾，“通城印巷”变身音乐(yīnyuè)潮流主题街区。8栋民国(mínguó)风情建筑，30余家华中首家、武汉首创的(de)音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。
“跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱(lǐxiǎo)觉得，“听着摇滚乐，跟着(gēnzhe)节奏摇摆，感觉一天(yītiān)的疲惫都一扫而空”。
江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接(jiàjiē)”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性(shǔxìng)……传统业态(yètài)正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。
“老房子(lǎofángzi)”里长出的新商圈，商业场景表达(biǎodá)更为直接：就要年轻人开心。
位于咸安坊(xiánānfāng)的一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费(xiāofèi)方式受到年轻人追捧。
“鸡冠饺(jiǎo)你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？”
早餐店模样的(de)摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕(ǒu)夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。
有客人(kèrén)点了“鸡冠饺(jiǎo)”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅(guō)”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管(jǐnguǎn)从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。
“每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地(dì)觉得开心。”排队购买(gòumǎi)的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们(wǒmen)愿意为了开心付费。”
各(gè)商圈运营主体客流营收“双升”
端午假期，在“情绪经济”的加持下，江岸(jiāngàn)新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收(shuāngfēngshōu)”。
“通城印巷”“五一”前(qián)正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉(wǔhàn)首家(shǒujiā)店、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等。
假期首日，“跳进(tiàojìn)染缸”有超200桌客人(kèrén)排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。
其运营(yùnyíng)主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶(táo)欢欢调查过，目前商业街的主力客群在32岁以下(yǐxià)，以大学生居多。
一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等(děng)网红打卡点，连(lián)厕所都排队。
珠海国企华发股份成立的全资子公司——武汉华发商业经营(jīngyíng)管理(guǎnlǐ)有限公司，是咸安坊项目的运营主体。
开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)(pǐnpái)37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出圈(quān)”，“新锐品牌试验场，快速地得到(dédào)商业验证”。
武汉(wǔhàn)天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比增长(zēngzhǎng)18%，年轻人成为消费主体。
高达基地、泡泡玛特、乐高等(gāoděng)热门品牌，博新全宇宙VR、跃行(yuèxíng)极社、开饭(kāifàn)喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。
“我们所说的客群逐渐年轻其实是分两个角度。”瑞安(ruìān)新天地(xīntiāndì)武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意(lèyì)去尝试新鲜事物。”
武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考(sīkǎo)消费者到底需要什么，“现在的年轻人倾向于去感受(gǎnshòu)简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比(xìngjiàbǐ)”。
最新一轮调整，2020年至今，新天地街区(jiēqū)品牌更新率达到95%，“情绪消费(xiāofèi)是重点”。
“情绪经济”的文商“土壤(tǔrǎng)”
开业即火，在“通城印巷”陶欢欢(huānhuān)看来，江岸的文化基因带来(dàilái)实际牵引。
当年，吉庆街以(yǐ)一部电影闻名全国，民间艺人表演(biǎoyǎn)一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富(fēngfù)为夜经济，带来更多的‘松弛感’”。
武汉天地壹方南馆高达店铺挤满排队的年轻人(niánqīngrén)。
从30年前的艺人弹唱，到(dào)今天的潮流音乐(yīnyuè)文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。
招商期，相关(xiāngguān)部门在得知“通城印巷”的招商定位后(hòu)，便开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员(gōngzuòrényuán)的助力下，街区成功引入一家音乐吧。
开业前，江岸区提前策划活动，导入(dǎorù)人流。
5月(yuè)10日，江岸区(jiāngànqū)第十一届青年歌手大赛(dàsài)初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流与我们的潜在消费群体十分契合。”
咸安坊(xiánānfāng)的郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚。
一边是日均人流量(rénliúliàng)20万人次的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂(huángpí)路，大量(dàliàng)游客的溢出，让咸安坊也成了旅游目的地。
20年与江岸共荣，武汉天地谢荣鑫(xièróngxīn)的判断是：倚江(yǐjiāng)而立，当倚江而兴。
商业是生活方式的一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩公园(gōngyuán)经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江(chángjiāng)二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点(diǎn)。
“武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入(róngrù)江岸土壤，相互成就(chéngjiù)。今天的“情绪经济”也好，昨天的潮流(cháoliú)消费也罢，“市场(shìchǎng)有变化不怕，一起往前走”。
快(kuài)闪店前，游客市民购买武汉美食。
“情绪经济”新场景(chǎngjǐng)激活消费新活力
山姆会员店里，试吃台前绽放的笑脸(xiàoliǎn)；博新全宇宙(quányǔzhòu)体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪(qíngxù)消费变革正日益成为(chéngwéi)市民的日常。
从传统的(de)实物商品交易，到(dào)精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜(jīngxǐ)感到沉浸(chénjìn)式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。
面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的(de)消费动能？江岸区的实践表明(biǎomíng)，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动(gǎndòng)。
（长江日报记者杨菁(yángjīng) 参与采写：汪丽婷）
端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次(wànréncì)。
食品区，多个试吃位前排起长队。市民们接过(jiēguò)一小块牛排，又(yòu)转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎(bùyìlèhū)。
以试吃、体验来调动消费情绪(qíngxù)，山姆正成为江岸“情绪经济”的又一(yī)主力军。
江岸山姆会员店开业首日，店内(diànnèi)人潮涌动。
年轻人(niánqīngrén)消费的不仅是(shì)商品，更(gèng)是一份(yīfèn)情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区(jiāngànqū)商业(shāngyè)总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。
2024年，江岸区社会(shèhuì)消费品零售总额达826.73亿元，增长(zēngzhǎng)7%，增速与规模均位居中心城区前列。
老商圈嫁接(jiàjiē)新体验“圈粉”年轻人
假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙(quányǔzhòu)沉浸式体验中心内，600多平方米的(de)黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲(dūn)，时而举起手臂，做出触摸的动作。
市民游客在(zài)博新全宇宙沉浸式体验中心体验VR。
在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐(chéngzuò)太阳(tàiyáng)船，入天河袅袅缓行。
李筱和几个朋友相约，体验(tǐyàn)了这里的(de)《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都(dōu)小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。”
暮色四合，李筱和朋友“转场”吉庆街(jíqìngjiē)。
烟火升腾，“通城印巷”变身音乐(yīnyuè)潮流主题街区。8栋民国(mínguó)风情建筑，30余家华中首家、武汉首创的(de)音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。
“跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱(lǐxiǎo)觉得，“听着摇滚乐，跟着(gēnzhe)节奏摇摆，感觉一天(yītiān)的疲惫都一扫而空”。
江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接(jiàjiē)”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性(shǔxìng)……传统业态(yètài)正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。
“老房子(lǎofángzi)”里长出的新商圈，商业场景表达(biǎodá)更为直接：就要年轻人开心。
位于咸安坊(xiánānfāng)的一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费(xiāofèi)方式受到年轻人追捧。
“鸡冠饺(jiǎo)你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？”
早餐店模样的(de)摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕(ǒu)夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。
有客人(kèrén)点了“鸡冠饺(jiǎo)”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅(guō)”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管(jǐnguǎn)从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。
“每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地(dì)觉得开心。”排队购买(gòumǎi)的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们(wǒmen)愿意为了开心付费。”
各(gè)商圈运营主体客流营收“双升”
端午假期，在“情绪经济”的加持下，江岸(jiāngàn)新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收(shuāngfēngshōu)”。
“通城印巷”“五一”前(qián)正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉(wǔhàn)首家(shǒujiā)店、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等。
假期首日，“跳进(tiàojìn)染缸”有超200桌客人(kèrén)排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。
其运营(yùnyíng)主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶(táo)欢欢调查过，目前商业街的主力客群在32岁以下(yǐxià)，以大学生居多。
一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等(děng)网红打卡点，连(lián)厕所都排队。
珠海国企华发股份成立的全资子公司——武汉华发商业经营(jīngyíng)管理(guǎnlǐ)有限公司，是咸安坊项目的运营主体。
开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)(pǐnpái)37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出圈(quān)”，“新锐品牌试验场，快速地得到(dédào)商业验证”。
武汉(wǔhàn)天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比增长(zēngzhǎng)18%，年轻人成为消费主体。
高达基地、泡泡玛特、乐高等(gāoděng)热门品牌，博新全宇宙VR、跃行(yuèxíng)极社、开饭(kāifàn)喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。
“我们所说的客群逐渐年轻其实是分两个角度。”瑞安(ruìān)新天地(xīntiāndì)武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意(lèyì)去尝试新鲜事物。”
武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考(sīkǎo)消费者到底需要什么，“现在的年轻人倾向于去感受(gǎnshòu)简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比(xìngjiàbǐ)”。
最新一轮调整，2020年至今，新天地街区(jiēqū)品牌更新率达到95%，“情绪消费(xiāofèi)是重点”。
“情绪经济”的文商“土壤(tǔrǎng)”
开业即火，在“通城印巷”陶欢欢(huānhuān)看来，江岸的文化基因带来(dàilái)实际牵引。
当年，吉庆街以(yǐ)一部电影闻名全国，民间艺人表演(biǎoyǎn)一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富(fēngfù)为夜经济，带来更多的‘松弛感’”。
武汉天地壹方南馆高达店铺挤满排队的年轻人(niánqīngrén)。
从30年前的艺人弹唱，到(dào)今天的潮流音乐(yīnyuè)文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。
招商期，相关(xiāngguān)部门在得知“通城印巷”的招商定位后(hòu)，便开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员(gōngzuòrényuán)的助力下，街区成功引入一家音乐吧。
开业前，江岸区提前策划活动，导入(dǎorù)人流。
5月(yuè)10日，江岸区(jiāngànqū)第十一届青年歌手大赛(dàsài)初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流与我们的潜在消费群体十分契合。”
咸安坊(xiánānfāng)的郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚。
一边是日均人流量(rénliúliàng)20万人次的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂(huángpí)路，大量(dàliàng)游客的溢出，让咸安坊也成了旅游目的地。
20年与江岸共荣，武汉天地谢荣鑫(xièróngxīn)的判断是：倚江(yǐjiāng)而立，当倚江而兴。
商业是生活方式的一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩公园(gōngyuán)经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江(chángjiāng)二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点(diǎn)。
“武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入(róngrù)江岸土壤，相互成就(chéngjiù)。今天的“情绪经济”也好，昨天的潮流(cháoliú)消费也罢，“市场(shìchǎng)有变化不怕，一起往前走”。
快(kuài)闪店前，游客市民购买武汉美食。
“情绪经济”新场景(chǎngjǐng)激活消费新活力
山姆会员店里，试吃台前绽放的笑脸(xiàoliǎn)；博新全宇宙(quányǔzhòu)体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪(qíngxù)消费变革正日益成为(chéngwéi)市民的日常。
从传统的(de)实物商品交易，到(dào)精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜(jīngxǐ)感到沉浸(chénjìn)式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。
面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的(de)消费动能？江岸区的实践表明(biǎomíng)，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动(gǎndòng)。
（长江日报记者杨菁(yángjīng) 参与采写：汪丽婷）
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