全球首发“看一下”支付，支付宝为下一代流量入口“赶早集”

（文/张广凯(zhāngguǎngkǎi) 编辑/吕栋） 移动支付行业已经很久没有(yǒu)激动人心的故事了。 自从2010年(nián)支付宝推出扫码支付，2015年红包大战奠定支付宝微信二分天下的格局，移动支付在基本形态(xíngtài)上不再有太多变数。支付宝、微信两大巨头虽不再“性感”但仍能薄利多销，用户对扫码支付也(yě)习以为常(xíyǐwéicháng)并无抱怨。 然而，明明可以岁月静好(jìnghǎo)的支付宝，在“红包大战”十年后，却要主动求变，不惜(bùxī)付出额外成本去布局诸如“碰一下”和“看(kàn)一下”这样的未来技术形态。 支付宝为什么要在(zài)此时“赶早集”？答案其实藏在马云当初对微信红包“偷袭珍珠港”的评价里(lǐ)。 “看(kàn)一下”背后，支付宝的决心 继“碰一下”之后，6月17日，支付宝又联合智能眼镜(yǎnjìng)品牌Rokid，全球(quánqiú)首发“看一下”支付。 “看一下”支付功能是基于Rokid Glasses的拍照功能。用户本人佩戴Rokid Glasses时说一句(yījù)(yījù)“乐奇，付钱10元”，眼镜(yǎnjìng)会激活摄像头扫描支付宝收钱码，随后(suíhòu)用户本人再说一句“确认支付”，即可完成付款。 从整个流程来看，“看一下”支付只需要一步(yībù)语音(yǔyīn)唤醒(huànxǐng)就能扫码，相比手机扫码支付的解锁手机-打开APP-打开扫码功能，能够节省不少步骤。 “看一下”支付在一些双手被占用的(de)场景下，显然也有独特优势。而(ér)对于部分特殊人群，如残障人士也会带来更明显的支付便利。 与“碰一下”一样(yīyàng)，“看一下”也体现出支付宝不满足于现有扫码支付体验，试图进一步简化支付环节的努力。在上一代技术并未“过时”之际(zhījì)，就早早为未来(wèilái)布局，也是一家行业头部企业的深谋远虑。 但提早布局，也意味着(yìwèizhe)付出额外的基建成本。 支付宝方面指出，未来(wèilái)将进一步与Rokid合作，拓展更多的便民生活服务。例如，驾车驶离停车场时快速“看一下”即可缴费；语音快速完成手机(shǒujī)充值、水电煤(méi)缴费等生活缴费以及语音打车、点餐等相关支付场景，还可随时将用户的购买需求加入(jiārù)日程提醒。 但是需要注意的是，目前“看一下”功能仅支持支付宝自己的二维码，而市面上常见的聚合(jùhé)收款码尚未(shàngwèi)支持，需要支付宝与第三方服务商推进合作。而停车缴费(jiǎofèi)等场景(chǎngjǐng)，往往还涉及到小程序内的结算页面，更增加了技术和商家推广的工作量。 支付(zhīfù)宝CTO朱林向观察者网坦言(tǎnyán)，支付是一种基础设施，有很强的网络效应，这(zhè)意味着一个支付产品要在所有场景都可用，才会让用户愿意用。 如果(rúguǒ)支付宝真的打算把“看一下”作为重点产品(chǎnpǐn)去推广，势必将要付出巨大的前期支出。 其实，之前的“碰一下”产品尽管形态相对简单，也同样(tóngyàng)面临着推广成本问题。但今年4月支付宝宣布“碰一下”仅用321天实现了用户破(pò)亿，蚂蚁集团首席(shǒuxí)执行官韩歆毅(hánxīnyì)还表示，将再加码百亿资源用于“碰一下”生态，显示了集团层面的决心。 智能终端的流量入口(rùkǒu)革命 支付宝的(de)重金投入，与竞争对手微信支付形成了鲜明对比。尽管微信两年前就推出了刷(shuā)掌支付，但推广节奏并不快。 那么，支付宝为什么要在此时去大力布局下一代(xiàyídài)支付方式？ 尤其是考虑到在扫码支付时代，微信(wēixìn)凭借红包大战后来居上，让支付宝的(de)先发优势大打折扣，被马云评价为“珍珠港偷袭”。如今支付宝再次“赶早集”，还会重复上个时代的故事(gùshì)吗？ 其实，无论是“碰一下(yīxià)”还是“看一下”，在生态壁垒上都(dōu)与传统扫码支付有了根本性变化。 传统扫码(sǎomǎ)支付形态下，打开APP是一个重要(zhòngyào)的步骤，而微信凭借社交优势和极简的产品设计，是一个更好的“超级APP”，成为更多人在(zài)打开APP这一步骤上的首选。支付宝(zhīfùbǎo)被“偷袭”的命运难以避免。 而“碰一下”和“看一下”的(de)核心(héxīn)变化，都在于省略了打开APP的步骤，直接绕开了微信最大的优势。 硬件则成为了下一代支付的(de)核心壁垒。“碰一下”也好，刷掌支付也好，竞争重点变成了商家(shāngjiā)侧收款设备的普及度。 “看一下”同样如此。在(zài)Rokid Glasses的“看一下”支付功能中，支付宝与(yǔ)硬件厂商形成了类似“排他性”的合作，眼镜会自动拉起(qǐ)支付宝支付，用户无需也无法自行选择。 对此，Rokid副总裁蔡国祥向观察者网解释，这是基于(jīyú)最大程度优化用户体验的考虑。对用户来说，眼镜直接与特定的支付APP绑定(bǎngdìng)，可以省略选择(xuǎnzé)步骤，是最便捷的产品形态。 蔡国祥进一步指出，目前市面上(shìmiànshàng)的“看一下”支付，只有(yǒu)支付宝一种选择，但是即使未来有了更多选择，Rokid也仍然会去绑定其中体验最好的一家，而不是把选择权交给(jiāogěi)用户。 如果未来智能眼镜厂商普遍选择与Rokid一样的策略，那么(nàme)对于支付服务商来说，就变成了得(dé)硬件(yìngjiàn)者得天下，流量入口的逻辑彻底改变。 那么支付宝与硬件厂商绑定的先发优势，就会显得更加重要(zhòngyào)。 朱林强调，支付宝非常看好(kànhǎo)智能终端的方向，布局也由来已久，2015年起就在(zài)适配智能手表。 智能眼镜则是当下最具(zuìjù)潜力(qiánlì)的智能终端硬件。IDC报告显示，2025年全球智能眼镜（Smart Eyewear）市场出货量预计(yùjì)达到1,451.8万台(wàntái)(wàntái)，同比增长42.5%，其中音频和音频拍摄眼镜出货量预计882.8万台，同比增长225.6%；AR/VR设备出货量预计569.0万台，同比下降23.9%。 蔡国祥则预计，今年Rokid Glasses的出货量(chūhuòliàng)能够达到25万台(wàntái)，占据国内该(gāi)类型眼镜一半的市场份额，明年出货量目标是100万台。 观察者网了解到，除了Rokid之外，支付宝也在与(yǔ)其它智能(zhìnéng)眼镜厂商合作推进“看一下”支付。 如果支付宝能够成功通过(tōngguò)与硬件厂商的合作，占据智能眼镜支付场景的主导地位，那么好处也不(bù)限于支付本身。 在手机APP时代，无论支付宝(zhīfùbǎo)和微信都试图用小(xiǎo)程序的形式，集纳更多的生活消费场景，但想要把用户引入这样的生态体系并非易事。 智能眼镜则有望提供新的解决方案。朱林指出，基于智能眼镜的“看一下”支付天然是(shì)深入场景的，并且有望实现真正的无感(wúgǎn)交互体验，由此一来(yīlái)，支付既可以是一个(yígè)场景的终点，也可以是一个新产品的起点。 也就是说(yějiùshìshuō)，凭借智能眼镜极具优势的便捷交互体验，支付宝有望让自己成为一个(yígè)更好的“超级入口”，而(ér)不再重复被社交类产品“偷袭珍珠港”的命运。 蔡国祥透露，除了(chúle)“看一下”之外，Rokid与支付宝也在探讨更多形式的(de)合作，如结合AI大模型能力的万物识别等(děng)，双方下半年或许还会有更多产品升级。