“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓(zhuā)Labubu”也成为热议话题(huàtí)。

海关发布是怎么(zěnme)抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向(xiàng)中国记协“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕(kǒngpà)有场“大战”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友(wǎngyǒu)总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众(gōngzhòng)号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词(tící)，多次登上社交媒体热(rè)搜榜。

客观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言(dàiyán)，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节(jiéjié)攀升，它的老板如何成了首富，它这种(zhèzhǒng)ABB式名字是否更(gèng)容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资(tánzī)；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布”难求，除了(chúle)一个地方——中国海关。

在这里，真的(zhēnde)Labubu常以“百”为单位出现，假(jiǎ)的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北(gǒngběi)海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性(qīngxiàngxìng)的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起(yìqǐ)看看6月的“海关发布”，都是怎么与这些(zhèxiē)真假Labubu们过招的：

6月12日(rì)，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月(yuè)13日，你叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU 6月19日(rì)，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客(lǚkè)Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它(tā)化装成Labubu 6月(yuè)29日，小车拉拉布布拉的多 6月30日(rì)，留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天(měitiān)都(dōu)发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数(shǎoshù)几篇是查获真Labubu。

真的也查(chá)？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关事项(shìxiàng)，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从(cóng)公众号后台也能看出，网友的(de)围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全统计(tǒngjì)，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后，被新华社(xīnhuáshè)和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号(hào)、视频号等平台不遗余力地(dì)吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因(jiūqíyuányīn)，Labubu系列立了头功(tóugōng)。有时候好几个博主同时在不同平台(píngtái)“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知互动是(shì)增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边(nàbiān)发文《中国海关完全沉浸在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区(qū)催(cuī)更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到(dào)》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续(jìxù)》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会(huì)表示，他们发布时已是克制(kèzhì)(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型案例(ànlì)，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一(dìyī)，代购谋利需要主动申报交税；

第二，打假(dǎjiǎ)是海关(hǎiguān)一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年，全国海关(hǎiguān)积极服务于促进高质量发展、高水平(gāoshuǐpíng)开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节(huánjié)侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次(wàncì)，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和(hé)地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后，希望广大网友理解(lǐjiě)海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新(chuàngxīn)，保护中国制造品牌。