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“海关大战Labubu”上热搜!“海关发布”回应了

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“海关大战Labubu”上热搜!“海关发布”回应了

“海关大战Labubu”上热搜!“海关发布”回应了

近日来,随着Labubu火爆全球,“海关抓(zhuā)Labubu”也成为热议话题(huàtí)。

海关发布是怎么(zěnme)抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向(xiàng)中国记协“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿,讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后,回想起2025的夏天,恐怕(kǒngpà)有场“大战”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友(wǎngyǒu)总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关,“海关发布”公众(gōngzhòng)号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词(tící),多次登上社交媒体热(rè)搜榜。

客观上(shàng),“海关大战Labubu”成为热议话题,离不开泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)旗下潮玩IP Labubu的爆火,“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上,人们热火朝天地谈论它:它的设计,它的营销,谁谁谁拥有它喜欢它为它代言(dàiyán),谁谁谁没有它心心念念心急如焚,它所在的公司股价如何节节(jiéjié)攀升,它的老板如何成了首富,它这种(zhèzhǒng)ABB式名字是否更(gèng)容易火,它何时过气,下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资(tánzī);

线下(xiànxià),它更是极为抢手、一“布”难求,除了(chúle)一个地方——中国海关。

在这里,真的(zhēnde)Labubu常以“百”为单位出现,假(jiǎ)的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北(gǒngběi)海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上,“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为热议话题,是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果:一个事件发生了,是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道,可以是有选择、有倾向性(qīngxiàngxìng)的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起(yìqǐ)看看6月的“海关发布”,都是怎么与这些(zhèxiē)真假Labubu们过招的:

6月12日(rì),你不是Labubu,你像容嬷嬷 6月(yuè)13日,你叫假布布 6月17日,海关(hǎiguān)发布布?不,海关不发布布,海关查假布布 6月17日,查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日,两万个BUWAWA,没一个(yígè)LABUBU 6月19日(rì),导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì),Lafufu,3w+ 6月21日,10名旅客(lǚkè)Labubu大补货被查 6月22日,每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月23日(rì),今日份Lafufu已发不欠 6月24日,抓不完(wán)根本抓不完 6月25日,虽晚但到(dào) 6月26日(rì),关关大战Lafufu还在继续 6月27日,它(tā)来了,它来了,它从催更声中走来了 6月28日,抓捕头号“通缉犯”,听说它(tā)化装成Labubu 6月(yuè)29日,小车拉拉布布拉的多 6月30日(rì),留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出,大半个月时间里,“海关发布”几乎每天(měitiān)都(dōu)发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu,只有少数(shǎoshù)几篇是查获真Labubu。

真的也查(chá)?原因是旅客代购这些商品,没有申报相关事项(shìxiàng),需要补税。

此类文章一经发出,很快就被(bèi)多家媒体转载。

从(cóng)公众号后台也能看出,网友的(de)围观速度十分惊人。最终,这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全统计(tǒngjì),6月17日,《海关发布布?不,海关不发布布,海关查假布布》发出(fāchū)后,被新华社(xīnhuáshè)和央视新闻转载(zhuǎnzǎi);6月18日,《两万个(liǎngwàngè)BUWAWA,没一个LABUBU》发出后,被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持,无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外,由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣(网友评),不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章,在小红书、公众号(hào)、视频号等平台不遗余力地(dì)吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月,“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因(jiūqíyuányīn),Labubu系列立了头功(tóugōng)。有时候好几个博主同时在不同平台(píngtái)“吹捧”,以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知互动是(shì)增强用户黏性的基本操作。

于是,网友那边(nàbiān)发文《中国海关完全沉浸在(zài)自己的标题艺术中了》,这厢起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》;网友那边在评论区(qū)催(cuī)更Labubu系列,这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了,它来了,它从催更声中走来了》《虽晚但到(dào)》;“海关大战Lafufu”上了热搜,这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续(jìxù)》……总之就是与网友形成紧密联动,对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得:“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容?了解情况的读者则会(huì)表示,他们发布时已是克制(kèzhì)(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型案例(ànlì),海关发布主要想让大家了解三件事:

第一(dìyī),代购谋利需要主动申报交税;

第二,打假(dǎjiǎ)是海关(hǎiguān)一项重要职能——从评论区留言来看,好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年,全国海关(hǎiguān)积极服务于促进高质量发展、高水平(gāoshuǐpíng)开放,持续强化知识产权海关保护,保持打击进出口环节(huánjié)侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次(wàncì),实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件,共有来自58个国家和(hé)地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源:《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后,希望广大网友理解(lǐjiě)海关打假背后的道理:保护知识产权,保护创新(chuàngxīn),保护中国制造品牌。

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